2014年12月8日縮小マーケットは残存者利益の流れに
縮小マーケットは残存者利益の流れになる。
現在、マーケット規模が100で業者の数が10社とします。縮小マーケットとはマーケット規模が70になる事。
ポイントはマーケット規模が70%に縮小しても、業者の数は7社ではなく、3~5社に絞られる点である。
この競争に生き残る事が残存者利益を確保する事になる。
縮小マーケットで安定期に入ると数多くの企業が撤退し、ライバルは限定される。
そうなると、一転して、利益を出しやすい体質になる企業になる。
残存者利益の条件として
●大きな成長は期待できないものの、絶対になくならない製品である事
●市場の成熟期を耐え忍ぶだけの体力がある事
●競争相手は多いものの、それほど強くない事
●新規参入が容易ではない事
●トップ企業もしくはカテゴリーキラー企業になれる
●損益分岐点を70%以下のコスト構造へ
が必要になる。 |