2012年12月2日 3つの市場と8つの市場選択パターン

市場の見方は大きく3通りの見方ができる。

●あった市場・・・時代の変化、消費者やユーザーのニーズ変化、企業の状況変化で衰退している市場

●ある市場・・・現有市場、既存市場で、これから成長･成熟もしくは衰退していく市場

●あるはずの市場・・・将来生まれる可能性のある市場で誕生してくる市場となる。
　　これを更に細分化すると8つの市場選択パターンとなる。

●市場創造・・・新しい市場を創りだす

●市場開拓・・・出来たばかりの市場を広げる

●市場拡大・・・市場を大きく広くする

●市場深化・・・市場を狭く深く掘下げる

●市場蘇生・・・勢いの衰えた市場を蘇らせる

●市場シフト・・・従来の市場と違った市場へシフト

●市場縮小・・・採算悪化した理由で小さく縮める

●市場撤退・・・市場の魅力がなくなった為、手を引く

自社の事業･主力商品がどの段階の市場で次の展開をどうしていくのか？

広い意味でのマーケテイング力＝戦う舞台の選択が求められている。