2012年2月13日　あった市場・ある市場、そしてあるはずの市場

市場戦略には3種類ある。
●あった市場・・・時代の変化、消費者ニーズの変化で消滅した市場
●ある市場・・・現有、既存市場
●あるはずの市場・・・将来生まれる可能性のある市場
あった市場は、本質的には市場ではなく、企業が無くなる。代表的な市場にレコード針がある。ナガオカというメーカーは、今では独占状態。つまり、圧倒的に強い会社が生まれるのがこのパターンである。
ある市場は、成熟化・少子高齢化・人口減少化・グロバリーゼーション化で苦戦をしているケースが多い。
あるはずの市場は、創造（新しい市場を創りだす）・開拓（出来たばかりの市場を広げる）・深化（市場を狭く深く掘り下げる）・蘇生（勢いの衰えた市場をよみがえらせる）・シフト（従来の市場と違った市場へ振りかえる）・代替（機能や材料の変化で変わる商品、サービス）がキーワードとなる。